【行业深度】洞察2021:瑞士手表行乐鱼体育业竞

 新闻资讯     |      2021-06-05 15:30

瑞士是世界上主要的手表制造商和出口商。目前,瑞士表行业的竞争对手包括大型奢侈品集团、专业手表品牌、独立家族手表公司等。具体集团/公司包括劳力士、斯沃琪集团、历峰集团、路易威登、百达翡丽等。

2020年,劳力士集团以26.8%的市场份额占据瑞士手表零售市场的领先地位;位居第二的是斯沃琪集团,该集团拥有4大产品系列和18个手表品牌,在瑞士手表零售市场的份额为25.2%。

1.瑞士钟表行业竞争梯队

瑞士是世界上主要的手表制造商和出口商。瑞士信息公司swissinfo.ch披露的数据显示,瑞士每年生产2000多万只手表,仅占全球总产量的2%。但就价值而言,它占全球手表市场的50%以上。

目前,瑞士表行业的竞争对手包括大型奢侈品集团、专业手表品牌、独立家族手表公司等。具体集团/公司包括劳力士、斯沃琪集团、历峰集团、路易威登、百达翡丽等。

图表1:瑞士手表行业主要集团的品牌布局情况图表2:瑞士手表行业主要集团的品牌布局情况

2、瑞士手表行业市场份额2.瑞士钟表业的市场份额

据摩根士丹利称(Morgan Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》中的数据显示,2020年,劳力士集团以26.8%的市场份额占据瑞士手表零售市场的龙头地位;排名第二的是斯沃琪集团,旗下共有4大产品系列、18个手表品牌,集团在瑞士手表业零售市场的份额为25.2%。

【/h/】同时,从各品牌的竞争格局来看,2020年劳力士品牌排名第一,市场份额为24.9%;其次是欧米茄,市场份额8.8%,属于斯沃琪集团;卡地亚排名第三,市场份额6.7%,属于历峰集团。

图表3:2020年瑞士手表行业零售市场竞争格局(单位:%)3.瑞士钟表业的市场集中度

瑞士表行业历史悠久,品牌知名度高,市场集中度高。2020年,从集团角度看,瑞士表市场CR4达到77.3%,市场集中度高;从品牌来看,CR4为46.6%,比2019年进一步提升。

图表4:2019-2020年瑞士手表行业市场集中度-CR4(单位:%)4.瑞士钟表行业企业布局及竞争力评价

在手表业务布局方面,瑞士手表行业的佼佼者普遍采取“多品牌”的经营策略。其中劳力士集团旗下有两大手表品牌,分别是劳力士和HUBLOT。两个品牌的手表营业额分别为44.2亿瑞士法郎和3.9亿瑞士法郎,手表总销量为104万只;斯沃琪集团旗下的手表品牌更多。根据斯沃琪集团年报披露的信息,2020年斯沃琪集团旗下将有18个手表品牌。