干货!2021年瑞士手表行业乐鱼体育龙头

 新闻资讯     |      2021-06-05 15:30

劳力士于1905年在瑞士成立,是瑞士手表行业的领先企业之一。到目前为止,该公司已经推出了两大品牌,即劳力士和都铎(TUDOR)。2020年,劳力士集团在手表零售市场的市场份额达到26.8%,排名第一;从子品牌的市场份额来看,劳力士在瑞士手表零售市场的品牌竞争中排名第一,市场份额为24.9%。

2021年,劳力士和TUDOR都发布了新产品。其中,劳力士品牌发布了3款探索者、5款log车型和3款新cosmometer车型;都铎王朝发布了更多新产品。

1.瑞士钟表行业龙头企业综合比较

目前,瑞士表行业的竞争对手包括大型奢侈品集团、专业手表品牌、独立家族手表公司等。龙头企业包括:劳力士、斯沃琪集团、历峰集团、LVMH

图表1:瑞士手表行业龙头企业全方位对比(单位:%)2.劳力士:钟表业的布局

劳力士于1905年在瑞士成立,是瑞士手表行业的领先企业之一。1926年,公司创造了第一块防水防尘手表,使制表技术向前迈进;此后,劳力士不断创新技术,专注于R&D和创新,发展成为全球领先的指数企业。

图表2:劳力士手表业务发展历程中的重要事件3.劳力士:手表业务布局和运营状况

——手表业务布局现状:劳力士)+都铎

根据公司官网信息,2021年,劳力士手表品牌将分为豪华豪华系列和高端系列两个系列,豪华系列将由劳力士品牌覆盖。其中劳力士品牌手表价格较高,大多在10万元以上;TUDOR手表的价格一般在5万元以下。

同时,与劳力士自己的机芯不同,都铎采用了EAT生产的传统机芯。

图表3:2021年劳力士手表品牌矩阵及布局情况(单位:款,万元人民币)——零售市场运营现状:零售市场“领先地位”

据摩根士丹利称(Morgan Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》中的数据显示,2020年,劳力士集团在手表零售市场的占有率达26.8%,排名首位;

从子品牌的市场份额来看,劳力士在瑞士表零售市场排名第一,市场份额为24.9%,而都铎在瑞士表零售市场排名第14,市场份额为2%。

图表4:2020年劳力士集团及其子品牌在手表零售市场的份额(单位:%)4.劳力士:手表业务的经营业绩

【/h/】根据集团各大品牌手表的销售情况,劳力士和都铎均入围2020年瑞士手表零售市场营业额前50名。其中,劳力士在瑞士表品牌零售市场排名第一,营业额44.2亿瑞士法郎;都铎王朝的营业额为3.9亿瑞士法郎,排名第14。

在手表销量方面,2020年劳力士品牌在集团的销量最大,达到81万只,而TUDOR手表的销量为23万只。